Xu hướng quảng bá web
Người tiêu dùng trực tuyến đang có nhiều tinh vi hơn trong việc sử dụng của Internet hơn hầu hết các nhà tiếp thị nhận ra, theo một nghiên cứu gần đây phát hành bởi Avenue A / Razorfish, một trong những công ty quảng cáo hàng đầu trên thế giới qua Internet.
Để biết về xu hướng quảng bá web người ta đã làm cuộc khảo sát của 475 người tiêu dùng trực tuyến đang hoạt động đã tiết lộ những gì công ty gọi là "quét thay đổi" trong hành vi của người tiêu dùng Internet.
Tác giả của báo cáo cho biết những thay đổi này phản ánh các "cá nhân hoá" của Internet và nói thêm rằng các nhà tiếp thị quảng cáo web của họ nên điều chỉnh để phù hợp mà chế độ tương tác đang phát triển.
Chín phần mười Dựa vào Internet cho Tin tức hiện tại
- 91% người tiêu dùng dựa trên Web để nhận bản tin hoặc thông tin hiện hành;
- Khoảng 60% cá nhân hoá trang chủ máy tính của họ bằng cách thêm các tính năng như theo lịch trình cập nhật trang web và nội dung cụ thể nguồn cấp dữ liệu hoặc RSS (thực sự đơn giản cung cấp);
- Gần như 70% đọc blog thường xuyên;
- Bốn mươi phần trăm hoặc là có blog riêng của họ hoặc đăng nội dung thường xuyên để các blog khác;
- Thông tin về 67% thường xuyên xem video trên YouTube hoặc các trang web tương tự;
- Bốn mươi hai phần trăm mua nhạc trực tuyến;
- Khoảng 85% đã theo dõi một bộ phim xem trước trực tuyến trước khi đi đến rạp để xem phim;
- 50% đã theo dõi một chương trình truyền hình trực tuyến;
Nghiên cứu này kết luận rằng các hoạt động trực tuyến tăng mạnh làm giảm đi các hoạt động truyền thống như đọc báo giấy và xem tivi thông thường.
Khoảng 55% số người điều tra được hỏi cho biết: "người dùng tạo ra các nhận xét và xếp hạng" là những yếu tố nhất trong việc giúp họ đưa ra quyết định mua. Sau đó cùng một chủ đề, 62% nói rằng họ đã thực hiện mua hàng trực tuyến dựa trên các khuyến nghị người thứ ba như là những người được tìm thấy trên Amazon.com. Thậm chí nhiều hơn, 72% cho biết họ đã tìm thấy dịch vụ hữu ích.
Tuy nhiên, chỉ 30% nói rằng họ bắt đầu mua sắm Internet của họ tại trang web của một hoặc Thương mại điện tử như Amazon hay tại một trang web được duy trì bởi một cửa hàng bán lẻ thành lập gạch-và-vữa như Macy's. Chỉ có 17% nói rằng họ tìm kiếm các trang web của một gạch vữa nổi bật và nhà bán lẻ như Best Buy.
Hơn một nửa (54%) cho biết họ bắt đầu kinh nghiệm mua sắm của họ tại một công cụ tìm kiếm nói chung.
Chỉ có 38% nói giá đó là tiêu chí quan trọng nhất trong việc quyết định nơi để mua hàng trực tuyến.
Các tác giả của báo cáo cho biết các nhà tiếp thị nên cá nhân hoá quảng cáo Internet của họ bằng cách làm cho nội dung của họ thêm di qua tính năng như RSS và bằng cách khuyến khích người tiêu dùng để đánh giá và các sản phẩm xem xét. Họ đề nghị "một vai trò" ít hơn trung ương cho các trang web và sử dụng nhiều tính năng tìm kiếm Internet, blog và cái gọi là "xã hội phương tiện truyền thông các trang web."
Xem thêm quảng bá web qua: